Adolfo Domínguez, fundado en la década de 1970, ha dejado una huella imborrable en la industria global de la moda al redefinir la moda española. Con una combinación única de tradición y modernidad, la marca se ha convertido en sinónimo de elegancia atemporal y diseño innovador. Su compromiso con la autenticidad y la creatividad la ha consolidado como una pionera en la industria.

En esta entrevista exclusiva con BCome, Antonio Roade ofrece una mirada privilegiada a la visión en evolución de la marca. Comparte valiosas reflexiones sobre su camino hacia la sostenibilidad, destacando los pasos que se están tomando para alinear la moda con la responsabilidad ambiental y social, sin perder la esencia de su icónico legado.

La industria de la moda ha experimentado cambios significativos en los últimos años, desde la digitalización hasta el auge de la sostenibilidad. ¿Cuáles consideras que son los aspectos más transformadores del sector y cómo han impactado a Adolfo Domínguez?

Encontrar el equilibrio adecuado en todos los aspectos de la comunicación sobre sostenibilidad es un desafío en sí mismo

Antonio Roade, Director de Sostenibilidad de Adolfo Domínguez

A. La aparición de la normativa ha sido un factor clave. En nuestro caso, no ha representado un cambio de paradigma, ya que la preocupación por el medio ambiente ha sido parte integral de la esencia de nuestra marca desde sus inicios. Sin embargo, ha ayudado a canalizar y profesionalizar las herramientas que utilizamos para gestionarla.

Como sector, también navegamos entre la tensión del greenwashing y el greenhushing. Encontrar el equilibrio adecuado en todos los aspectos de la comunicación sobre sostenibilidad es, en sí mismo, un desafío.

Adolfo Domínguez es conocido por su enfoque en la calidad. ¿Qué estrategias clave habéis implementado para reforzar vuestro compromiso con los criterios ESG?

A. Nuestra apuesta es la de crear ropa que dure más allá de las modas. Por su diseño atemporal y por su calidad. Prendas con las que puedes encariñarte porque van a estar décadas en tu armario. Para hacerlo posible trabajamos de forma transversal sobre todas las áreas. Contamos con equipos de calidad integrados directamente en la cadena de suministro, que trazamos cada vez más en profundidad gracias a nuevas herramientas. El modelo de negocio propio de la moda de autor es más lento, lo que nos permite además un mayor cuidado en la compra, y a nuestros proveedores ajustarse a nuestros estándares tanto de calidad como de aspectos sociales.

Nuestra apuesta es la de crear ropa que dure más allá de las modas. Por su diseño atemporal y por su calidad. Prendas con las que puedes encariñarte porque van a estar décadas en tu armario

Antonio Roade, Director de Sostenibilidad de Adolfo Domínguez

En la búsqueda de un producto más sostenible, ¿qué papel juegan los materiales innovadores en vuestras colecciones actuales?

A. Nuestro enfoque está en los materiales naturales, como el lino, que es uno de nuestros elementos distintivos, pero también en continuar innovando con otras fibras. Durante el último año, hemos estado colaborando con la start-up pionera en I+D Pyratex para avanzar en la integración de nuevas fibras. Recientemente, Pyratex ha desarrollado tejidos hechos de flores de Kapok, residuos agrícolas y algas del Atlántico Norte, entre otras innovaciones.

Mirando hacia el futuro, ¿cuáles son los principales retos y oportunidades que anticipáis para 2025 en términos de sostenibilidad, innovación y cambios en los hábitos de consumo?

A. El principal desafío es continuar enfocándonos en agregar valor a las prendas y a la forma en que consumimos, sin permitir que la legislación marque toda la agenda. Por ejemplo, el factor clave que determina el impacto ambiental de una prenda es cuántas veces se usa. La materia prima de la prenda representa solo alrededor del 12-15% de su impacto ambiental. Por lo tanto, un material natural de alta calidad como la lana merino siempre será mejor que el poliéster por muchas razones que son difíciles de capturar con una sola cifra. No podemos perder de vista la huella de nuestro consumo, la necesidad de que sea más lento, más responsable y de mayor calidad. En este sentido, estamos comprometidos en desarrollar alternativas reales a este consumo, como ADN RENT, nuestro servicio de alquiler, o ADN BOX, un asistente personal de compras basado en IA que ayuda a reducir los errores al comprar.

El principal desafío es continuar enfocándonos en agregar valor a las prendas y a la forma en que consumimos, sin permitir que la legislación marque toda la agenda. No podemos perder de vista la huella de nuestro consumo, la necesidad de que sea más lento, más responsable y de mayor calidad

Antonio Roade, Director de Sostenibilidad de Adolfo Domínguez

En un contexto donde los consumidores exigen mayor transparencia a las marcas, ¿cómo está Adolfo Domínguez trabajando para mejorar la trazabilidad de su cadena de suministro y adoptar nuevas tecnologías que refuercen sus prácticas sostenibles?

A. Trabajamos con nuestros equipos internos para saber qué preguntar y cuándo preguntarlo. Además, nos apoyamos en el conocimiento de BCome para recoger y analizar sistemáticamente esta información. Y todo siempre desde la máxima colaboración y respeto a nuestros proveedores.

Esta entrevista es un extracto del Sustainability Handbook 2025: Fashion’s Breakpoint. Explora los desafíos clave que la industria de la moda podría enfrentar en los próximos meses y descubre cómo BCome puede ayudarte a abordarlos con soluciones efectivas. Sea cual sea la necesidad de tu negocio, adaptamos nuestro apoyo para ajustarnos a lo que realmente necesitas.

Antonio Roade es el Director de Sostenibilidad de Adolfo Domínguez.