Thinking MU ha utilizado la tecnología de BCome para compartir abiertamente con sus clientes sus conocimientos sobre sostenibilidad. Las herramientas de digitalización han ayudado a la marca a crear una comunicación veraz respaldada por datos, lo que fortalece su mensaje y la diferencia de otras empresas de moda que realizan afirmaciones falsas basadas en el greenwashing.
Sobre Thinking MU: La honestidad como argumento de venta
En 2019, Thinking MU fue una de las primeras marcas de moda en confiar en BCome para evaluar sus productos a lo largo de su ciclo de vida. La marca de moda con sede en Barcelona se destaca por su honestidad radical y su enfoque innovador dentro de la industria de la moda.
El reto de Thinking MU: Destacar en un mar de greenwashing
Pioneros en la moda sostenible desde su creación en 2010, Thinking MU tuvo que encontrar soluciones que les permitieran destacarse en una industria cada vez más saturada de afirmaciones falsas sobre sostenibilidad. La empresa necesitaba una herramienta para combatir el greenwashing y garantizar que sus mensajes fueran auténticos.
La esencia de Thinking MU radica en tener una actitud muy crítica hacia el entorno y el funcionamiento de la industria de la moda. Aunque la marca siempre lo ha abordado desde un punto de vista constructivo, para nosotros es esencial medir las consecuencias que nuestra actividad tiene para el planeta
Pepe Barguñó, Co-Founder y CEO de Thinking MU
La historia de éxito de Thinking MU: Comunicar con honestidad a través de los datos
Para garantizar la credibilidad de sus esfuerzos en sostenibilidad y poder comunicarse de una manera más efectiva y honesta, Thinking MU decidió utilizar los datos de impacto y trazabilidad como recurso esencial para aportar transparencia a sus clientes finales.
Al tener acceso a datos de sostenibilidad, Thinking MU es capaz de asociar cada uno de sus productos con más de 30 indicadores de sostenibilidad. Esto ha permitido a la marca hacer público su informe de sostenibilidad año tras año, mostrando los ahorros en impacto ambiental en comparación con los estándares de la industria, información clave de trazabilidad y siendo crítica sobre las debilidades que la marca aún necesita abordar.
La divulgación de datos de impacto a lo largo del ciclo de vida del producto también es un paso adelante alineado con los requisitos establecidos por la ley de Green Claims en Europa. Thinking MU cumple con esta normativa respaldando su comunicación mediante datos sólidos verificados por BCome, la tercera parte que garantiza una metodología precisa detrás de toda la información divulgada.
En resumen, la marca se beneficia directamente de una comunicación transparente respaldada por datos:
- Mayor confianza del consumidor. Los datos de sostenibilidad ayudan a establecer una base de clientes leales que valoran las prácticas sostenibles y éticas.
- Mejora de la reputación de la marca. La comunicación honesta ha permitido a Thinking MU diferenciarse de aquellos que recurren al greenwashing.
- Fomento del comportamiento responsable del consumidor. Al comunicar datos de impacto, la marca educa a los clientes, lo que facilita un cambio en las actitudes de consumo hacia la sostenibilidad.
- Impulso a la innovación. Los datos de impacto permiten a Thinking MU identificar áreas en las que pueden mejorar su desempeño ambiental y social.
Los datos proporcionados por BCome nos ayudan a dar visibilidad a nuestro impacto de manera simple, profesional y comprensible. Para nosotros, este trabajo didáctico es esencial y está directamente relacionado con la capacidad de informar a nuestra comunidad sobre todo el esfuerzo que hay detrás de cada prenda
Pepe Barguñó, Co-Founder y CEO de Thinking MU
La solución de BCome: Intercambio automatizado de datos para aquellos que no tienen nada que ocultar
Las herramientas de digitalización de BCome permiten a las empresas de moda conectar sus productos físicos con una experiencia digital. Desde el etiquetado hasta las integraciones con e-commerce, las marcas de moda pueden compartir fácilmente sus datos de sostenibilidad con sus clientes finales. Un proceso automatizado que permite una total personalización para decidir qué información se quiere proporcionar a la comunidad, con la máxima prioridad.
El uso de equivalencias para traducir los impactos en indicadores más tangibles y la comparación con el estándar de la industria de la moda son algunas de las herramientas que utiliza Thinking MU para transferir toda esta valiosa información a sus clientes de una manera comprensible y accesible.
Al escanear el código QR de la etiqueta, los clientes pueden acceder fácilmente a información clave sobre sostenibilidad que les proporciona una mejor comprensión del impacto de la prenda.
Con la ayuda del intercambio automatizado de datos de BCome, Thinking MU puede comunicar de manera transparente el recorrido y el impacto de cada uno de sus productos a lo largo de su cadena de suministro, fomentando una relación de total transparencia con su comunidad.
Los datos nos ayudan a ser conscientes y a seguir trabajando e innovando en cada paso que damos, desde nuestros proveedores hasta el proceso de producción y distribución de nuestro producto
Pepe Barguñó, Co-Founder y CEO de Thinking MU
